Viết bài tối ưu SEO on page cần làm những gì?

Mỗi Publisher lại có quan điểm khác nhau khi trả lời câu hỏi: Như thế nào là một bài viết chuẩn SEO, viết bài tối ưu SEO on page cần làm những gì? Sau đây là quan điểm của mình về vấn đề này.

Đầu tiên cần phải khẳng định rằng bài viết của bạn có lên top Google SERP hay không phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố chứ không chỉ riêng việc tối ưu nội dung chuẩn SEO.

Bài viết này mình chỉ đề cập tới việc tối ưu SEO on page. Riêng việc này thôi đã bao gồm rất nhiều yếu tố bạn cần quan tâm.

Mình sẽ không đi quá sâu vào cách thực thi vì trên mạng có quá nhiều bài hướng dẫn kiểu vậy rồi, mình thấy chúng khá dài và đôi khi hơi máy móc.

Thay vào đó mình tập trung chia sẻ về tư duy của mình khi tối ưu on page. Cùng một tư duy như vậy, có thể bạn vẫn sẽ đưa ra cách thực thi khác mình.

Tối ưu SEO on page và SEO off page là gì?

SEO on page là gì?

Đúng như tên gọi của nó, “SEO on page” tức là tối ưu trong trang, hay nói cụ thể hơn là tối ưu trong từng trang con, trong từng bài viết.

SEO on page là việc bạn sẽ làm song song với lúc viết content, mỗi khi bạn viết một bài viết mới với nhắm mục tiêu SEO một hoặc một vài từ khóa.

SEO off page / SEO off site là gì?

SEO on page là tối ưu bên trong trang, bên trong từng bài viết thì SEO off page đương nhiên là tối ưu bên ngoài trang, bên ngoài từng bài viết.

SEO off page là việc bạn làm sau khi bài viết mà bạn muốn SEO đã xuất bản. Đôi khi, người ta cũng gọi SEO off page với một cái tên khác là SEO off site.

SEO on site là gì?

SEO on site là tập hợp nhiều công việc tối ưu ở quy mô toàn bộ website, trong đó bao gồm SEO on page.

Đến đây bạn sẽ thắc mắc tại sao SEO on page và SEO on site mình lại tách riêng để định nghĩa còn SEO off page và SEO off site thì lại định nghĩa chung phải không?

Không ít SEO-er đánh đồng 2 việc SEO on page và SEO on site nhưng theo quan điểm của mình thì chúng khác nhau. Tối ưu SEO cho một bài viết thì bạn có thể gọi việc đang làm đó là tối ưu SEO on site cũng được nhưng giả sử bạn tối ưu SEO cho category (chuyên mục) hoặc tag (thẻ) thì gọi chúng là tối ưu on page có phần chưa hợp lý.

Còn off site nếu hiểu theo nghĩa đen thì cũng chính là off page. Bên ngoài website thì chẳng phải cũng là bên ngoài trang hay sao?

Thực tế, nếu rạch ròi thì cũng có khác biệt một chút xíu giữa SEO off page và SEO off site. Nhưng khác biệt nhỏ nhỏ nên theo mình gọi chung như vậy không vấn đề gì.

Học tối ưu SEO on page ở đâu?

Như mình đã nói từ đâu, mỗi Publisher lại có quan điểm khác nhau khi tối ưu SEO on page.

Cá nhân mình học kiến thức này từ các nguồn nước ngoài chuyên về marketing nên việc mình tối ưu SEO on page có thể hơi ít tricks.

Dưới đây là một số nguồn mình từng học từ đó.

• On-Page SEO The Beginner’s Guide to SEO – Moz
• The Ultimate Guide to On-Page SEO in 2022 – Hubspot
• On-Page SEO: An In-Depth Guide – Semrush
• The Complete Guide to On-Page SEO – Search Engine Journal

Tư duy quan trọng khi tối ưu SEO onpage (cập nhật T6/2022)

Có một số điều sau đây mình luôn tránh và khuyên các bạn content writer làm việc cùng mình cũng nên tránh.

• Không lạm dụng lặp đi lặp lại từ khóa
• Không khai báo cùng một nội dung cho các yếu tố tương đồng
• Nên mở rộng nội dung nếu có thể chứ đừng chỉ chăm chăm làm nội dung theo từ khóa
• Yoast SEO, Rank Math SEO hay bất kỳ công cụ chấm điểm nào đều chỉ mang tính chất tham khảo
• Cách bố cục và trình bày content thể hiện sự logic trong nội dung của bạn, chú ý đến trải nghiệm người đọc đặc biệt ở các bài viết dài là điều cực kỳ quan trọng, hãy dùng thêm một số kỹ thuật nâng cao trong bố cục content chẳng hạn như jump link
• Không cứng nhắc nhưng nên có quy tắc để Google hiểu rằng bạn làm mọi việc có kế hoạch và cách tổ chức đồng bộ

Cập nhật T6/2022: Quan sát 3 lần Google update vào giai đoạn nửa đầu năm 2022, mình nhận thấy rằng Google không còn đánh giá cao các bài viết tối ưu SEO onpage theo kiểu lặp lại từ khóa ở nhiều ranking factors cùng lúc gồm: permalink slug, title, meta description, heading 1, sub-heading, first paragraph of content, last paragraph of content, alt text…

Do vậy, mình chỉ chọn ra một số ít ranking factors mình cho là quan trọng để đặt từ khóa vào, còn lại để mọi thứ thuận theo tự nhiên nhất có thể.

Tư duy thì như vậy, còn thực thi viết bài tối ưu SEO on page cần làm những gì?

Nếu bạn đang trách móc đọc một hồi xong vẫn chưa biết chính xác viết bài tối ưu SEO onpage cần làm những gì thì mình thành thật xin lỗi.

Mình muốn nói về tư duy trước vì mình mong muốn khi bạn đọc đến phần này bạn sẽ hiểu được phần nào lý do vì sao mình lại làm như vậy.

Do đó, thay vì chỉ đọc và làm theo hãy đọc và suy nghĩ xem vì sao lại như thế. Có thể bạn sẽ có một góc nhìn rất khác đấy.

Bảng checklist SEO on page mình đang làm

Vì tối ưu SEO là một tập hợp nhiều đầu việc nhỏ nhặt cần làm nên dân SEO hay có một bảng checklist để tiện tra cứu.

Dưới đây là bảng checklist SEO on page mà mình đang áp dụng dựa trên kinh nghiệm và tính chất các dự án SEO của mình.

Bạn có thể tham khảo vì nó miễn phí, nhưng hãy nhớ là chỉ tham khảo thôi nhé, đừng làm giống hệt vì chưa chắc nó đã hiệu quả với dự án của bạn.

STT	Yếu tố SEO	Yêu cầu
1	Tiêu đề	Phải chứa chính xác từ khóa chính.
2	Sapo	Viết tóm tắt nội dung bài viết, từ khóa chính xuất hiện ít nhất 1 lần.
3	Mở bài	Bắt đầu bài viết bằng một đoạn văn (paragraph), không bắt đầu bài viết bằng hình ảnh. Mở bài viết khoảng 2-5 câu, từ khóa chính xuất hiện ít nhất 1 lần, xuất hiện càng sớm càng tốt và được bôi đậm.
4	Thân bài	Đề mục: Trong thân bài, mục lớn nhất đặt là Heading 2, các mục con sẽ theo thứ tự cấp bậc từ Heading 3 đến Heading 6. Lưu ý: Không dùng Heading 1. Từ khóa chính cần xuất hiện trong ít nhất 2 đề mục. Đoạn văn: Xuống dòng ngắt đoạn càng nhiều càng tốt. Không nên để một đoạn văn quá dài, mất 3 dòng khi hiển thị trên màn hình máy tính. Từ khóa chính cần xuất hiện trong ít nhất 3 đoạn văn. Bất cứ chỗ nào có thể lặp lại từ khóa chính một cách hợp lý thì nên viết lặp lại. Trình bày: Cần sử dụng đa dạng các block khác bên cạnh paragraph, ví dụ: list, table, quote…
5	Kết bài	Kết bài có thể là 1 hoặc 2 đoạn văn, từ khóa chính xuất hiện ít nhất 1 lần. Nên viết 1 câu dẫn kéo người dùng qua đọc thêm các bài viết liên quan khác trên website. Nên viết các lời văn kêu gọi hành động: Like, Share, Comment.
6	Hình ảnh	Tên file ảnh: Ảnh cần được đặt tên trước khi upload lên website. Cấu trúc đặt tên ảnh là: tu-khoa-chinh-viet-khong-dau-01; tu-khoa-chinh-viet-khong-dau-02; tu-khoa-chinh-viet-khong-dau-03; v.v Kích thước ảnh: Có một chiều (dài hoặc rộng) tối thiểu 1024px. Hình ảnh trong bài: Không chọn hình ảnh có gắn logo/chữ, nên chọn ảnh khác tương tự để thay thế. Ảnh đại diện: Nên sử dụng ảnh nằm ngang. Không chọn hình ảnh có gắn logo/chữ.
7	Chính tả	Kiểm tra chính tả cẩn thận trước khi xuất bản. Mẹo: Bật tính năng kiểm tra chính tả nâng cao cho tiếng Việt và tiếng Anh trên Google Chrome bằng cách truy cập đường dẫn sau: Chrome://settings/languages > Spell check > Bật Enhanced spell check.
8	Title SEO (Tiêu đề SEO)	Chứa chính xác từ khóa chính. Độ dài cần lớn hơn 40 ký tự và nhỏ hơn 60 ký tự (thanh trạng thái chuyển sang màu xanh lá cây là được).
1	Permalink (Đường dẫn)	Cần tự viết lại từ khóa chính theo kiểu tiếng Việt không dấu, khoảng cách thì thay thế bằng dấu [-] Ví dụ URL Slug: day-la-tu-khoa.
10	Description (Thẻ mô tả)	Viết tóm tắt nội dung bài viết tương tự Excerpt, từ khóa chính xuất hiện ít nhất 1 lần. Độ dài hợp lý (thanh trạng thái chuyển sang màu xanh lá cây là được).

Bảng checklist SEO onpage cập nhật T06/2022

About keyword matching options: Có 4 thuật toán phổ biến nhất là Exact Match, Phrase Match, Board Match và Related.

• Exact Match (đối sánh chính xác): Cụm từ khóa được viết chính xác theo thứ tự chính xác.
• Phrase Match (đối sánh cụm từ): Các từ trong cụm từ khóa được viết chính xác theo thứ tự ngẫu nhiên. 
• Board Match (đối sánh rộng): Bất kỳ biến thể nào của các từ trong cụm từ khóa được viết theo bất kỳ thứ tự nào. 
• Related (liên quan đến): Các cụm từ khóa tương tự, đồng nghĩa, liên quan được viết theo bất kỳ thứ tự nào. 

Thuật toán	Minh họa	Ghi chú
Focus keyword / Main keyword	mens fade haircuts
Exact Match	mens fade haircuts	Giống y hệt cách viết và thứ tự sắp xếp các từ cấu thành cụm từ, chỉ thêm vào trước và sau cụm từ.
Phrase Match	fade haircuts for mens, mens haircuts with fade…	Giống y hệt cách viết nhưng có thể khác thứ tự sắp xếp, có thể thêm vào trước sau và chen vào giữa cụm từ.
Board Match	fade haircut men, men’s haircut undercut fade…	Không cần giống y hệt cách viết (số ít, số nhiều, viết tắt…), có thể thêm vào trước sau và chen vào giữa cụm từ.
Related	male fade haircuts, guys fade haircut, fade haircut styles for guys…	Được thay thế bởi các từ đồng nghĩa, liên quan, có thể thêm vào trước sau và chen vào giữa cụm từ

Mức độ ưu tiên	Yếu tố SEO	Yêu cầu
1	Permalink (Đường dẫn)	Phải chứa Exact Match của từ khóa chính.
2	Title / SEO title	Phải chứa Phrase Match hoặc Board Match của từ khóa chính.
3	Meta Description	Phải chứa Phrase Match hoặc Board Match của từ khóa chính.
4	Heading 1	Phải chứa Phrase Match hoặc Board Match của từ khóa chính.
5	Sub-heading / Thân bài	Nên chứa Related của từ khóa chính.
6	First paragraph of content	Nên chứa Phrase Match hoặc Board Match của từ khóa chính.
7	Last paragraph of content	Nên chứa Phrase Match hoặc Board Match của từ khóa chính.
8	Alt text images	Nên chứa Related của từ khóa chính.
9	Filename images	Phải chứa Exact Match của từ khóa chính.